Guia SEO Google y Posicionamiento web
Vamos a analizar en esta guía SEO Google 2019 y posicionamiento web una serie de estrategias a seguir. Hemos oído a veces que el SEO está muerto, y siempre se demuestra el error.
Estamos ya casi en el año 2020 y el SEO continúa siendo esencial para asegurar los altos rankings de sitios web y aportando beneficios a las empresas.
¿Exactamente cómo de importante es el SEO en Google, te preguntaras?
Aquí hay algunas estadísticas rápidas por si quieres hacer una consulta.
Todo el mundo sabe lo positivo que es posicionarse en Google (cuanto más alto mejor) ¿Y cómo lograr con SEO un alto ranking en Google? Hasta ahora, el mejor y el único camino conocido es el SEO.
Su único inconveniente es que lleva tiempo obtener resultados y es un trabajo arduo y continuo.
Empieza ahora y si lo haces, tendrás una buena posibilidad de posicionar tu web en la página 1 en este año 2019.
No perdamos más tiempo y empecemos:
1.- Investigación de palabras clave y optimización
La función de las palabras clave es garantizar que tu sitio web se encuentra en Google. Debes asegurarte de elegir con cuidado. Explora tantas opciones de palabras clave como sea posible antes de elegir las mejores para su optimización.
No todas las palabras clave son igualmente útiles, y podrás tener más opciones con algunas que con otras.
¿Cómo escoger pues las más útiles?
El truco es encontrar palabras clave que reciban muchas búsquedas y que no sean utilizadas por la competencia a los que quieres adelantar. Esto es algo que solamente se consigue con herramientas específicas de SEO.
Las herramientas SEO 2019 que pueden ayudarte.
Empecemos abriendo la herramienta de sugerencias de palabras clave de la herramienta con la que trabajamos. En este caso muestro una par de imágenes de 2 diferentes herramientas ahrefs o webceo que sin duda pueden ser unas de las mejores existentes del mercado. También hay otras como semrush, sistrix…
Las palabras clave de cola corta (hechas de una o dos palabras) se pueden descartar como muy competitivas. Sin embargo, puede utilizarlas como base para encontrar otras palabras clave menos competitivas: cola media y cola larga.
Escribe ideas de palabras clave en la herramienta y presiona Buscar, luego elije las opciones más adecuadas de la lista. Apunta a los que tienen más búsquedas globales en Google.
Además, la columna Tendencias de búsqueda puede dar una idea de cómo de popular será la palabra clave en un futuro próximo. Si el número de búsquedas mensuales ha aumentado, es una buena señal.
Una vez que hayas encontrado suficientes palabras clave, el siguiente paso es comenzar a colocarlas en tu sitio. Estos son los puntos a seguir de debes tener en cuenta:
* Direcciones de URL de la página
* Títulos de página
* Meta descripciones de la página
* Contenido en la página
* Nombres de archivos de imagen y atributos alternativos
* Textos de anclaje de los enlaces (anchor text) que apuntan a las páginas de tu sitio (tanto de tu misma web, como de otros sitios web)
¿Qué NO debes hacer con las palabras clave?
Rellenar o saturar tu contenido con palabras clave hasta el punto de que ya no parezca natural. Ejemplo de relleno de palabras clave: si está pensando en comprar unas zapatillas de running, poner comuníquese con nuestros especialistas en zapatillas de runnings personalizados en zapatillasderunning@example.com.
No canibalizar. Significa optimizar varias páginas para las mismas palabras clave. ¿Te gustaría que Google no pudiera clasificar correctamente las páginas de tu sitio? Pues eso es lo que pasa cuando canibalizas.
2.- Navegación del sitio web
Cuando en un sitio web es fácil de navegar, es decir, cuando puede navegar sin desorientarte y puedes encontrar la página que necesitas sin problemas, es una señal de buena experiencia para el usuario. Además, garantiza que Google pueda rastrear e indexar todas las páginas de tu sitio web
¿Cómo se puede lograr esto?
Haciendo una estructura eficiente del sitio. Un ejemplo lo tienes en esta web de webcorp Ecuador donde puedes comprobar una estructura sencilla para el usuarios.
Todos estamos acostumbrados a navegar por Internet y utilizar los sitios web. No hace falta decir que debe haber enlaces entre las páginas del sitio web (a menos que haya una sola página), o de lo contrario es casi imposible navegar y moverse por el sitio.
Sin embargo, esa no es la única razón para interconectar páginas: Google usa enlaces para rastrear e indexar los sitio, lo que los hace esenciales para alcanzar altos rankings.
Pero simplemente interconectar sus páginas no es suficiente. Necesitan estar conectados de manera organizada.
Este es el plan de organización de un sitio web de eficacia probada:
* Página de inicio, la principal que enlaza con las páginas de categorías y está vinculada a todas las demás páginas.
* Páginas de categoría, que enlazan a páginas individuales y las agrupan.
* Páginas individuales, que tienen el contenido real que desea mostrar a los usuarios.
Dependiendo de la cantidad de contenido que tenga en su sitio y de la complejidad de su organización, puede haber más o menos páginas de subcategorías o incluso ninguna página de categorías.
Esta forma de estructurar mata dos pájaros de un tiro. Por un lado, proporciona a los usuarios una forma fácil de encontrar y entender el contenido de su sitio. Por otro permite el flujo de autoridad desde la página de inicio a sus páginas más importantes, maximizando así su clasificación.
Incluso una estructura como esta puede hacerse menos eficiente si no sigue unas cuantas reglas simples:
* Usa textos de anclaje con palabras clave. Cuando Google rastrea los enlaces, mira las palabras en sus textos de anclaje y las asocia con las páginas vinculadas, tratándolas como palabras clave. Entonces esas páginas pueden clasificarse para esas palabras claves.
* No dejes páginas huérfanas. Una página se llama huérfana si ninguna otra página del sitio la vincula. Debido a eso, su clasificación puede ser baja, o podría no estar ni siquiera indexada.
* No dejes páginas sin salidas. Una página sin salida es la que no tiene enlaces a otras páginas y no les otorga autoridad, lo que no ayuda con sus clasificaciones.
Barra de navegación
Esta barra normalmente incluye enlaces a todas las páginas importantes de su sitio web. Como la página de inicio, la página de “contácto”, la página de “sobre nosotros” y otras. Puedes personalizar el menu y crear aquellas pestañas que sean más necesarias.
Las tiendas online a menudo ponen en menús desplegables las categorías y subcategorías para sus productos.
Los sitios web con muchas páginas practican el mismo sistema o enfoque.
Una barra de navegación generalmente se coloca en la parte superior o en el lado izquierdo de la página.
Menu de pie de página o Footer
El menú de pie de página realiza la misma función que la barras de navegación, pero está en la parte inferior de la página y suelen tener muchos más enlaces.
¿Por qué es eso? Esto se hace para mantener barra de navegación simple, ya que si no estaría demasiado abarrotada y perjudicando la experiencia del usuario.
En otras palabras, usa la barra de pie de página o footer para los enlaces que no coloca en la barra o menú de navegación, pero que considera importante que se vean y puedan enlazar.
3.- Optimización móvil
El tráfico móvil de usuarios en todo el mundo sigue creciendo, consiguiendo más y más porcentaje de uso. Los sitios web se están adaptando a este cambio optimizándose para dispositivos móviles. No solo habrá sitios más amigables con el móvil, sino que la calidad de la experiencia del usuario móvil también seguirá mejorando.
Súbete al carro haciendo lo siguiente:
* Implementa un diseño responsive que se ajuste automáticamente al contenido a la pantalla.
* Reduce el tamaño de los archivos de sus imágenes configurando manualmente su altura y ancho, guardándolos en el formato más óptimo y comprimiéndolos.
* Acelera el tiempo de carga de su página para que tarde lo mínimo.
* Minimice el código HTML, CSS, JavaScript y otros códigos en tus páginas.
Y mientras estamos en ello, aquí hay algunas cosas que no se deben hacer en la optimización móvil:
No utilices ventanas emergentes que obstruyan toda la pantalla o una gran parte de ella.
No coloques elementos en las páginas demasiado cerca (como líneas y párrafos de textos, imágenes, botones). Deja un poco de espacio entre ellos.
Asegúrate de probar tu sitio web con una herramienta de optimización móvil Google Speed para ver como esta de bien hecho y qué más puedes mejora.
4.- SEO local
¿Puedes Internet ayudar a una empresa incluso si no está vendiendo online? Por supuesto que se puede. Un sitio web es como un comercial o un anuncio en el periódico, pero mejor.
Muchas empresas han descubierto cómo usarlo de manera efectiva, y sería un desperdicio para cualquier negocio no participar.
Un sitio web puede hacer que posibles clientes visiten su negocio.
Si deseas que muchos de ellos lo visiten, esto sólo se puede hacer a través de SEO local.
Buscar palabras clave basadas en la ubicación
Primero, su sitio web debe estar optimizado para palabras clave basadas en la ubicación. Como el nombre sugiere, están redactados con un lugar e incluyen palabras como “dónde”, “Cerca de mí” y “en (ciudad)” (por ejemplo, “dónde comprar una bicicleta”).
En este aspecto estas palabras clave funcionan como cualquier otra en todas las formas posibles.
Crear listados en Google My Business y otros directorios
Puedes considerar que tu SEO local es un éxito cuando comienzas a aparecer en el paquete de las 3 posiciones que Google ofrece; los tres resultados en Google.
Esos son los resultados más pinchados. Naturalmente, hay algunas pautas para mejorar y poder obtener uno de esos lugares.
Para estar en el paquete de 3, deberá crear una cuenta en Google My Business.
Registrar tu negocio en Google My Business también lo ubicará en Google Maps, que es otra gran ventaja y algo que debe hacerse en el SEO local.
Google My Business no es el único sitio donde puedes, y debes, crear un listado. Hay un montón de directorios de negocios (como Yelp, Indizze,…) donde la gente busca servicios fuera a parte de Google.
Un aspecto importante. Es necesario que estén relacionados temáticamente con tu sitio. Si un directorio se especializa en restaurantes y hoteles, no debes registrar una empresa de fontanería allí.
La información que ingreses en su listado también es extremadamente importante. Hay tres cosas que las personas necesitan saber sobre un negocio para encontrarlo: nombre, dirección y teléfono (NAP)
Estos tres aspectos se llaman NAP (Name, Address, Phone – Nombre, Dirección y Teléfono) y debes asegurarte de que siempre estén correctamente y sean los mismos en todos los listados que realices.
Construir backlinks desde webs locales
Con los directorios de negocios se obtienen una buena cantidad de backlinks, pero ¿por qué pararte ahí?
Harías bien, o no incluso mejor, si encuentras algunos sitios web locales donde los usuarios estén interesados en hacer un enlace contigo. A fin de cuentas ayuda a ambos cuando alguien local haga una búsqueda.
Conseguir comentarios positivos de los clientes.
Si representas a un negocio, permita a los usuarios la opción de dejar una opinión en su sitio.
Los clientes confían en las opiniones de los demás. Si la mayoría son favorables, más clientes querrán hacer negocios contigo; a la inversa, demasiados malos será lógicamente negativo. En todo caso, no dudes en pedirles que dejen un comentario.
Usa datos estructurados
Cuando un sitio web se destaca en los resultados de búsqueda, obtiene más clics que otros sitios menos llamativos. Debes haber visto los resultados de Google que se ven de esta manera:
Parece más atractivo, ¿verdad? Tu puedes obtener todo esto para tu propio sitio web también haciéndolo más llamativo.
Usa datos estructurados (schema) en tus páginas.
* Los datos estructurados funcionan marcando ciertas partes de tus páginas con código. Con esto, le dices a Google qué son exactamente esas partes, lo que le permite mostrar bits adicionales en los resultados de búsqueda: horarios, dirección, número de teléfono, número de comentarios de clientes y muchos otros.
Schema.org es el vocabulario de datos estructurados más popular, pero se puede utilizar junto con otros.
* Sigue tus rankings locales
Lógicamente querrás comprobar cómo estás de bien clasificado después de hacer SEO local.
Si eres propietario de un negocio local, realiza un seguimiento de las clasificaciones globales de tu sitio.
Afortunadamente esto se puede hacer con las herramientas de SEO adecuadas. Ahrefs como hemos dicho anteriormente, semrush,etc…
5.- Optimización en las búsquedas por voz.
Cojamos algunos datos rápidos:
Más del 50% de todas las búsquedas de Google son móviles.
Búsquedas de voz son el 20% de ellas.
Por lo tanto, las búsquedas de voz componen aproximadamente
10% de todas las búsquedas de Google,
Esto podría parecer poco: “realmente” docenas de millones de búsquedas en Google por voz y por día en comparación con miles de millones, pero es una tendencia en rápido crecimiento.
Se espera que el número sea mucho más alto en un futuro muy cercano: 50% de todas las búsquedas para 2020.
Si puedes optimizar tu sitio para la búsqueda de voz antes de esta ola gigantesca, estarás entre los primeros.
* ¿Qué puedes hacer?
* Optimizar tu sitio para palabras clave de preguntas de cola larga que comienzan con palabras como quién, qué, por qué, dónde, cuándo y cómo.
Para el SEO local, también puede usar frases que contengan palabras cercanas a mí y el nombre de la ubicación.
* Contesta a esas preguntas con respuestas. Los resultados de la búsqueda por voz generalmente no son muy largos (alrededor de 30 palabras), pero son lo suficientemente concisos como para responder las preguntas.
* Optimiza tu contenido para que aparezca en fragmentos destacados y respuestas rápidas. La búsqueda por voz toma el resultado desde la parte superior, que a veces es la Posición 0.
¡La clasificación primero ya no es suficiente!
Aumenta la autoridad de tu dominio mediante la creación de enlaces de fuentes confiables. Evita los backlinks de baja calidad al escanear su sitio con herramientas seo.
6.- Velocidad de carga de la página
Un tiempo de carga de página bajo siempre ha sido bueno para la experiencia del usuario y, por lo tanto, para las clasificaciones.
Pero ahora es un factor directo en el ranking de Google. Sin duda habrá muchos más sitios web de carga rápida gracias a este cambio. La verdadera pregunta es, ¿es tu sitio web uno de ellos?
Hay muchas formas de reducir el tiempo de carga de tu página. Para un efecto mayor, necesitarás implementar tantos como puedas.
* Optimiza tus imágenes. Casi todas las imágenes pueden perder algunos kb sin dañar su calidad.
* Simplifica el código de la página. Una página mal codificada con líneas excesivas demorará más en cargarse que una bien codificada.
* Utiliza el complemento de páginas móviles aceleradas. AMP funciona eliminando todo el código excesivo, lo que reduce significativamente el tiempo de carga de la página. Use AMP solo si las páginas seguirán funcionando correctamente con él.
* Aloja tu sitio en un servidor rápido. Puede ser costoso, pero vale la pena el precio. Las redes de entrega de contenido (CDN) también son una buena opción.
* Fusionar elementos. Más objetos en una página significa más solicitudes para enviar al servidor. Combina elementos como imágenes, hojas de estilo CSS y scripts JS cuando sea posible para enviar así menos solicitudes.
Prueba regularmente tu sitio con la herramienta de velocidad para asegurarte de que siempre sea rápido.
7.- Intento de búsqueda. Contenido orientado a las búsquedas.
Una búsqueda habitual en Google lleva el siguiente orden:
- El usuario piensa en lo que quiere encontrar (nace la intención de búsqueda)
- El usuario escribe una consulta de búsqueda en Google (comienza la búsqueda)
- El usuario explora las opciones sugeridas por Google (la búsqueda se realiza)
4.1. El usuario encuentra lo que necesita BUEN FIN
4.2.1. El usuario no encuentra lo que necesita.
Se decide probar una consulta de búsqueda diferente. (Regreso al paso 2)
4.2.2. El usuario no encuentra lo que necesita y abandona. Final incorrecto
Obviamente, tu objetivo es ser encontrado por su público objetivo. Quieres que los usuarios te elijan y eviten las rutas donde no lo hacen. Hay dos formas de fallar:
- Los usuarios encuentran tu sitio, no están satisfechos con su contenido y se van (rebotan)*
- Tu sitio ni siquiera aparece en la búsqueda de la palabra clave elegida por el usuario.
Uno de los principales objetivos de Google es dar a los usuarios el mejor contenido que existe (de ahí todas las actualizaciones de algoritmos).
Es por eso que la clasificación en la página 1, aunque es todo un logro en sí mismo, no es suficiente.
Tu verdadero objetivo es ser el sitio que Google recomendará.
Y la clave para eso es el contenido. Que está diseñado para verse bien y ser el mejor para ayudar a su audiencia.
¿Cómo preparar este tipo de contenido?
- Ponte en el pensamiento correcto. Los usuarios tienen problemas que quieren resolver. Tu trabajo es darles soluciones.
- Ponte en el lugar de tus usuarios. Haz el viaje del buscador como se muestra en el gráfico y ve los resultados de tu competencia.
- Responde estas preguntas: ¿Cuál de esos resultados querrían encontrar los usuarios? ¿Por qué? ¿Cuáles rechazarían y por qué?
- Escribe las fortalezas que deseas que tu contenido tenga y las debilidades que deseas evitar.
- Haz una lista de todas las posibles consultas de búsqueda que tu audiencia objetivo usaría. Intenta incluir también los que tienen un volumen de búsqueda bajo en tu contenido.
- Intenta ir más lejos. A veces las respuestas llevan a más preguntas; ¿Qué preguntas nuevas e importantes podrían tener tus usuarios cuando te encuentren? Asegúrate de responder a esos, también.
- Y ahora que sabe cómo hacer que tu contenido sea realmente especial, procede a crearlo.
Tú conoces a tu público como nadie más lo hace. Cuanto más intentes satisfacer sus necesidades, más opciones obtendrás para alcanzar el premio mayor.
Refine sus predicciones, y así tu sitio no sólo ocupará de manera significativa las posiciones más importantes de Google, sino que las dominará.
8.- El uso de redes sociales
“A veces quieres ir
dónde todos saben tu nombre
y siempre están contentos de que hayas venido …”
No sería justo no mencionar las redes sociales. Han demostrado ser un activo poderoso para conectarse con una audiencia una y otra vez.
¿Qué hacen exactamente las redes sociales por ti?
* Más tráfico de usuarios. Cada plataforma social puede ser una fuente adicional de tráfico para su sitio.
* Más exposición. Las personas pasan mucho tiempo en las redes sociales y se exponen a todo tipo de contenido. Por eso es tan importante estar presente allí. Las redes sociales son las más adecuadas para hacer famosos los sitios web y las marcas.
* Vinculación con el público. La atención al cliente y las reseñas son solo la punta del iceberg. Los medios sociales te permiten hablar con los usuarios de una manera muy relajada y conocerles mejor.
* Conectando con influencers. Puedes lograr que tu sitio aumente su popularidad si logras captar la atención de un influencer.
Recuerda hacer un seguimiento de las menciones de tu marca, tanto en las redes sociales como en otros sitios.
Es extremadamente importante saber lo que dice la gente sobre ti: los comentarios negativos pueden ser una gran oportunidad para mejorar.
Y si se pone la cosa muy mal, es posible que debas enderezar la situación antes de que empeore.
9.- Auditoría técnica.
En algunas ocasiones, los errores del sitio o la falta de los mismos no afectan en el momento a sus clasificaciones. Sin embargo, es seguro que pueden dañar gravemente la experiencia del usuario, y Google nunca lo pasará por alto.
No provoquemos a la bestia durmiente. Debes corregir los errores en tu sitio tan pronto como los note.
Herramientas de Monitoreo como Screamingfrog pueden ser tu aliada en esto.
Algunos de esos errores pueden ser el resultado directo de un SEO defectuoso. Aquí están algunos ejemplos:
- Enlaces rotos.
- Falta titulo, meta, descripción, etiquetas H1
- Imágenes no visibles
- La falta de un mapa del sitio (sitemap)
- Páginas no indexadas
Para hacer eso, primero debes escanear tu web sitio en busca de errores. Hazlo ahora
10.- Investigación a la competencia.
Vencer a la competencia es el objetivo de cualquier plan de estrategia de marketing que valga la pena. Hay muchos lados para abordarlo, y uno de ellos está relacionado con SEO:
* Investigación de competencia online. Se puede resumir en tres pasos: encontrar sitios web que compitan directamente con los tuyos.
* Analizar la experiencia de usuario y rendimiento de SEO.
* Mejorar tu propia experiencia de usuario y rendimiento de SEO
Sin embargo, realizar todos estos pasos manualmente lleva demasiado tiempo, y el resultado final no vale la pena por el esfuerzo realizado.
Si deseas ganarle a tu competencia online de manera más rápida y eficiente, usa las herramientas de SEO diseñadas para esta tarea. ¿Dónde empezar?
Encuentra tus competidores directos
Un sitio web puede ser considerado como su competidor solo si cumple con todas estas condiciones:
Le supera a sus palabras clave.
Tiene la misma audiencia que tu.
Tiene el mismo propósito que tu sitio.
Por ejemplo, si tienes una tienda de comercio electrónico y hay un blog de alguien que lo está superando, no es tu competidor directo. Los usuarios llegan a cada uno de los dos sitios con diferentes intenciones.
Pero si el blog vende los mismos productos que tú, eso es una historia diferente.
Selecciona a tus competidores con cuidado y compite solo contra los sitios web cuya audiencia realmente desea.
¿Cómo encontrar esos sitios?
Buscar competidores solo con Google no te dará la imagen completa que necesita. Te faltará demasiada información crucial. Aquí es donde entran las herramientas de SEO.
Compara los rankings de los sitios con los tuyos.
Genera una lista de sitios con sus descripciones, obten información como: puntuación de tráfico, autoridad de dominio, número de palabras clave clasificadas. Todo ello puede ayudar a estimar cómo de difíciles serán de superar.
Busca sus backlinks
La creación de enlaces no es fácil, pero una de las formas menos difíciles de hacerlo es verificar quién enlaza a tus competidores. Para esto es esencial las herramientas de SEO.
Ingresa los sitios web de tus competidores por dominio (sin http o https) en la Configuración de la herramienta (ahrefs, semrush…) y pulsa Escanear.
La herramienta generará una tabla con páginas web que enlazan con tus competidores.
¡Se proactivo en perseguir backlinks!
Tus competidores no han llegado tan lejos como lo han hecho sin esfuerzo.
Menciones en las redes sociales.
El objetivo de tener páginas en las redes sociales es interactuar con los usuarios. Si tus competidores te están superando en esta área deberás aprender a hacerte amigo de los usuarios como ellos lo hacen.
Pero primero, deberás saber dónde exactamente te superan. Con herramientas específicas puedes obtener tablas y gráficos que te mostrarán cuantas citas sociales tienen (me gusta, comentarios, acciones,…etc)
Empieza ya, avanza hacía lo más alto del ranking de Google y comprueba como tu página va ganando en autoridad y posicionamiento. Encontrarás más clientes y opciones de venta estando en las primeras búsquedas de Google
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